为什么要使用动态搜索广告
要针对与您业务相关的用户搜索创建关键字列表，不仅挑战重重，而且也耗费时间。随着使用智能手机以及语音搜索和数字助理的人快速增加，客户找到您的方式发生了改变，导致出现了大量您无法预见的搜索。
现在每天都会出现越来越多涉及新搜索的搜索时刻。事实上，每天在 Google 上进行的搜索中有 15% 从来未曾出现过！这种情况下，手动覆盖所有搜索成了一项永无止境的工作，并且会导致错失机会。
大规模创作广告素材并将它们与每个不同的着陆页正确相匹配也是一项艰巨的任务。您的网站上可能有数百、数千甚或数百万个不断变化的着陆页，这就要求您不断更新广告标题和显示网址。
什么是动态搜索广告？
动态搜索广告可以帮助您扩大搜索广告系列的覆盖面。动态搜索广告会根据 Google 对您网站的了解情况来定制和定位您的广告，让您不必为网站上的每个网页制作广告或为每个广告添加关键字。
动态搜索广告的运作方式
您、您的潜在客户以及 Google 如何参与动态搜索广告的运作过程？
- 1. 您指定网站页面、每日预算和广告模板。
- 2. 用户在 Google 搜索上输入搜索字词。
- 3. 如果您有与搜索相关的内容，Google 就会动态生成广告标题和目标网址（指向您网站上与搜索最相符的网页）。
技术原理
动态搜索广告基于 Google 的网页抓取技术，并且会为您的网站编制索引并利用该索引列表来最终确定用户的搜索是否与您的业务相关。如果搜索字词与索引匹配，动态搜索广告就会自动按照用户的搜索字词定制标题和目标网址，并在 Google Ads 竞价中提交一个基于您的模板制作的动态搜索广告。您只需要事先在模板中创建广告内容描述 – 其他所有内容都会基于用户的搜索字词自动生成。
动态搜索广告的定位选项
您可以控制 Google 如何将用户的搜索与您网站的内容进行匹配。有多个网站定位选项可供选择，每个选项都提供不同的控制级别。
1）标准广告组所使用的着陆页
这是最简单的选项，因为它包含您已在帐号内的广告中用作着陆页的所有网页。
“您的标准广告组所使用的着陆页”类别包括目前您帐号中所投放的搜索广告将用户引导至的所有网页。使用此定位选项时，您可以轻松地增加已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页所获得的流量。如果广告客户是刚开始接触动态搜索广告，并且希望获得这种定位方式所能带来的更多流量，建议选择这个选项。不过，这个选项仅适用于标准广告组中含有符合条件的着陆页的帐号。
示例
您有一个电子产品网站，您目前投放的搜索广告会将用户引导至“相机”页面。如果要将所搜索查询的内容与此网页相关的用户也纳入广告覆盖范围，就可以定位“您的标准广告组所使用的着陆页”类别。
2）特定网页
根据网页类别、网页内容、网页标题或网址决定将您网站网域中的哪些特定网页纳入定位范围。您可以为网站中的不同版块选择不同的出价，也可以排除网站上您不希望用于生成广告的网页。
3）所有网页
以您网站网域中存在的所有网页为依据生成动态搜索广告。
动态搜索广告的主要优势
广泛覆盖
覆盖更多搜索！
匹配与您网站高度相关但您可能错失的搜
高效省时
不必浪费时间制作无穷尽的广告！
无需管理拉不到底的关键字列表。不必再根据季节性因素或需求暂停或制作广告，因为我们的网页抓取技术会为您代劳，而且深知您的网站在何时提供什么产品或服务。*
*抓取工具更新信息需要几天时间
透明且可控
不牺牲控制权！
动态搜索广告以搜索字词报告提供完全的透明度，通过动态定位条件级别的出价提供控制权，且支持排除不相关的流量。
您的业务目标是什么？动态搜索广告如何帮助您达成目标？
扩大覆盖面
“我希望确保广告针对更多的相关用户搜索进行展示。”
使用动态搜索广告作为现有关键字策略的补充，可以确保良好的覆盖面，不用花什么精力，也无需复杂的实施或广告系列管理。
长尾自动化
“我希望用户可以找到我的长尾产品。”
如果您的网站上有着大量的动态内容，且您担心仅采用关键字定位的广告系列有错失长尾流量的风险，动态搜索广告非常适合您。
快速扩张
“我想快速进入新市场。”
动态搜索广告可以帮助您将当前的业务活动扩大至新的业务地区或国家。
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